為國際一級影院、錄音室及高級音響系統的認證權威THX，剛打入內地市場一年，已成功與官方機構簽訂合作協議，共同研發新影院的標準。THX行政總裁Ty Ahmad-Taylor （泰．艾哈邁德．泰勒）更說，現階段內地市場會集中做戲院認證；本港則集中消費品研發，期望THX能繼續配合中港消費者需求，把滲透率推向更高。


THX在電影領域走過三十多年，去年才進軍內地市場。其工程團隊首創影音環境認證，至今已有四千多家國際影院及頂級錄音室獲得認證，包括荷里活的ArcLight影院、法國康城的Olympia及莫斯科的克里姆林宮等，THX行政總裁Ty Ahmad-Taylor說，接下來要在內地專注做有關認證。


內地建逾六千戲院屏幕

他形容，內地電影市場增長驚人，現時屬全球第二大電影市場，再過兩年，有機會成為最大市場，「去年內地新建了逾六千個新戲院屏幕，今年將再興建更多新屏幕，所以更要追求影像、燈光亮度及音響系統的質素。」針對現有的內地戲院，他說會分享技術，助其提升專業準則，「至於新戲院，我們會根據自己一套設計標準及認證，保證質素。」


THX殺入內地市場後，立即找來國家新聞出版廣電總局（SAPPRFT）的電影技術質量檢測所（TIFTQ）簽署合作協議，共同研發新影院的標準。內地THX認證的影院設於上海、杭州及武漢等，Ahmad-Taylor說，接下來這一年會聯合更多內地合作夥伴，繼續提升內地影院質素，「我們在北京有五人團隊，聘請內地人主理，因為我們要適應內地文化，內地市場靠關係，故打從一開始，我們內地總經理就是中國人，連團隊也是中國人，更容易跟不同部門溝通。」


港發展綫上影片認證

要在內地做好市場營銷，並不容易，THX卻信心滿滿。他說，最直接的方法，當然是用盡不同渠道，向觀眾展示THX的品牌，令他們體驗到獲得THX認證的戲院質素，「我們亦集中做很多社交媒體的宣傳，包括微博、微信等平台，再邀請意見領袖向大眾分享經驗及感受。」但他強調，內地市場會先主力做戲院認證，「你想做好五件事，須先做好一件事。」


相比內地市場，香港因受地方空間所限，難以大舉引入THX認證的戲院，最近THX便在香港城市大學舉行《數碼電影的未來》論壇，展示本港首個獲THX認證的放映及混音室，並即場播放電影預告片，Ahmad-Taylor不諱言，一切都是成本問題，不可能用廉價物料換取高質素。


近年THX更由戲院走入家庭，擴展到流動產品領域。他認為，這是THX在香港市場的發展重點，「香港人的習慣是無時無刻都可以看電影，不止去戲院，也會在家用手機、電腦及平板電腦看電影，故我們要發展綫上觀看影片的認證，配合香港家庭影院的趨勢，務求展現導演期望觀眾接收到的視聽效果。」


招兵買馬發展內地市場

要在內地發展戲院及錄音室等視聽音響認證，THX行政總裁Ty Ahmad-Taylor不諱言，與美國的做法大不同。


他解釋，在美國搞THX認證，專責的都是音響工程人員、聽力學專家及戲院室內設計師等專業人員，「但這些從前都不會在內地發生。」他續說，音響工程人員主要集中兩方面的工作，「最主要是測試戲院的音響及屏幕影像是否合乎標準；第二就是測試消費者產品的音效系統。」


故他說，現時在內地市場，有意物色更多音響工程人員，「但內地這類工程人員非常搶手，我們也想盡方法讓更多求職者了解THX的不同。」他續說，過去一年，THX在內地並沒有任何員工流失，「我們也信任內地員工的工作能力，並確保他們了解自己的工作範圍。」


管理員工方面，Ahmad-Taylor主張「自由與責任（freedom and responsibility）」，有別於傳統的「指揮與控制（command and control）」，「我會給予員工自由去達成某些目標，但同時也有責任去完成目標，過程中主管只要與員工做好溝通，更能引發員工更多想像空間及潛能。這比直接命令他們來得更好。」





本文摘自2016年2月12日《星島日報》每日雜誌

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