近月Google和Apple相繼推出全新音樂串流平台，音樂串流市場成為各大科網群

雄逐鹿之地，去年底加入戰圈的免費音樂串流平台JOOX，有騰訊作強勁後台，先在香港市場試水溫，大銷簡單易用及本土化，除了有收費模式，更有免費聽歌，力爭本地用戶。騰訊國際業務部香港及台灣辦公室總經理譚樂文說，JOOX正處於開發階段，計畫加入新功能、舉辦多元化的綫下活動，壯大忠實用戶群，繼打入馬來西亞後，預計今年底再進軍印尼和泰國。


Apple在6月底推出全新音樂串流服務Apple Music，又推免費試用三個月，在全球逾百個國家及地區陸續登場，明刀明槍硬撼音樂串流市場，不過負責管理JOOX的譚樂文認為，Apple Music加入後，由iTunes轉到音樂串流平台，對市場來說是一大轉變，展示了音樂串流平台是未來的發展方向，「目前以我們所知，將有更多市場競爭者加入，音樂串流市場未來會出現更多轉變。」


年內進軍印尼泰國

音樂串流市場百花齊放，譚樂文認為並非壞事，反而有助普及音樂串流服務，令市場更容易接受，因以前沒合法途徑去下載音樂，及後有電訊商或獨立公司的供應商出現，提供歌曲下載服務，仍未能形成主流，直至串流音樂平台的出現，提高了服務地位，逐漸令用戶感到串流音樂服務很普遍。　


現時JOOX的歌庫數目有接近三百萬首，但其活躍及付費用戶人數在市場上依然神秘。譚樂文解釋，用戶人數資料屬敏感市場資料，現階段不願透露，「只能說坊間很多同類的音樂串流平台都要收費，但我們的用戶門檻較低，若將免費和付費的用戶加起來，活躍用戶人數可能是全港最多。」他又指，JOOX自今年1月推出市場後，連續五個月高踞Google Play Store音樂類免費應用程式排行榜的榜首，在本港市場反應不錯，「上月我們成功打入馬來西亞市場，我們計畫今年底進軍印尼和泰國。」


JOOX以免費VIP服務吸引用戶，譚樂文坦言，傳統月費模式吸引了一群穩定用戶，但要吸引其他免費用戶轉用收費模式，仍有很大發展空間，「用戶可免費試用部分功能，跟用戶拉近距離，有更大機會令他們由免費用戶轉做收費。」


免費VIP吸引用戶

市場多了競爭者，JOOX在功能和揀歌上，都要更頻密搞新意，譚樂文說，平均每月都會加入新功能，例如根據用戶的聽歌喜好，自動向用戶推介歌曲；推出不同顏色、風格的介面讓用戶替版面「換膚」，設計愈趨個人化，力吸女性用戶。


JOOX的電台選歌，定位貼近本港時事熱話，例如音樂編輯團隊會就Beyond成員黃家駒離世二十二年、美國同性婚姻合法化等熱門議題，特別揀歌設計歌單，譚樂文說，緊貼社會時事亦是聽歌的個性，本地化的感覺對用戶來說很親切，「音樂編輯團隊現時揀歌就似做新聞一樣，要緊貼時事，每日更新歌單。」


舉辦免費演唱會

他又說，現時JOOX除了跟唱片公司和HMV合作，舉辦歌手的新碟或新歌發布會外，早前更舉辦演唱會，免費送門票給用戶，未來更將推出更多元化的音樂內容、綫下活動，例如歌星專訪、舉辦歌星與歌迷的活動、找不同歌星搭配表演、網售演唱會票等，「我們營運和開發團隊約有二十多人，負責開發的人手基本足夠，但未來要舉辦很多不同類型的音樂活動，需要項目管理的人才幫忙籌備和跟進。」


聘大專生兼職編輯揀歌

為了加強本土化，JOOX建立本地音樂編輯團隊，譚樂文說，香港的編輯團隊共有二十人，當中逾半編輯是兼職大專生，「編輯團隊的共同特色是喜歡音樂，他們都曾經做過唱片公司、跟音樂相關的媒體，所以在編輯歌單、揀歌時，就更得心應手。」


他解釋，找大專生兼職編輯團隊，因他們喜歡聽新歌，最緊貼樂壇新動向，「年紀大的未必會聽好多新歌，反而會喜歡當年的經典歌曲，所以我們有些歌單集合了本地經典歌曲。我自己平日喜歡聽輕鬆舒服的音樂，但管理JOOX後，亦多了留意本地的新晉歌手和樂隊，聽的音樂種類變得多元化。」


在主流音樂中，最熱門、最多人聽的歌星來來去去只得數名，但譚樂文說，在校園舉辦的音樂表演中，發現不少大專生喜歡聽獨立樂隊的歌曲，例如新青年理髮廳、雞蛋蒸肉餅等，並非主流樂壇常見的樂隊，「這個現象很有趣，啟發我們設計和編輯有關獨立樂隊的電台和歌單。」


他又指，JOOX未來更會與大專院校合作，有部分電台歌單專門交由大專生負責揀歌，期望引起年輕人的共鳴。




本文摘自2015年7月3日《星島日報》每日雜誌

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